Academia Naitztoya
Publicidad Creativa con IA
Aprende a transformar una necesidad de comunicación en una campaña visual: investiga una marca, encuentra un concepto, crea imágenes, escribe mensajes y produce piezas publicitarias con inteligencia artificial bajo una dirección creativa coherente.
Presentación del curso
Una campaña no comienza con una imagen. Comienza con una idea.
Las herramientas de inteligencia artificial permiten generar imágenes y videos con gran rapidez, pero una campaña publicitaria necesita algo más: comprender qué se quiere comunicar, a quién, por qué debería importarle y qué concepto puede convertir ese mensaje en una experiencia memorable.
Este curso te enseñará a desarrollar una campaña desde la dirección creativa. Aprenderás a interpretar un brief, investigar una marca, definir audiencia y posicionamiento, proponer rutas conceptuales, crear un universo visual y escribir mensajes capaces de trabajar junto con la imagen.
La inteligencia artificial será utilizada para investigar, explorar, producir y adaptar piezas, pero el criterio, la estrategia y las decisiones creativas permanecerán siempre bajo tu dirección.
Competencias
Lo que aprenderás a hacer
Desarrollarás las capacidades necesarias para concebir, producir y presentar campañas visuales en las que estrategia, concepto, imagen y mensaje trabajen como una sola idea.
Comprender el problema
Analizar la marca, el producto, el público y el contexto antes de comenzar a crear piezas visuales.
Encontrar un concepto
Transformar información estratégica en una idea creativa clara, diferenciada y capaz de sostener una campaña.
Construir imagen y mensaje
Crear piezas donde dirección visual, composición, eslogan y tono comuniquen una misma intención.
Desarrollar una campaña
Adaptar el concepto a cartel, redes sociales, video y otros formatos sin perder identidad ni coherencia.
Perfil del alumno
¿Para quién es este curso?
Está dirigido a creadores que desean utilizar la inteligencia artificial para desarrollar publicidad con concepto, identidad y dirección creativa.
Creativos y diseñadores
Para quienes desean fortalecer su capacidad conceptual y producir campañas visuales más claras, originales y coherentes.
Emprendedores y marcas
Para personas que necesitan comunicar productos, servicios, proyectos culturales o propuestas profesionales.
Creadores audiovisuales con IA
Para quienes ya generan imágenes o videos, pero necesitan aprender a convertirlos en piezas publicitarias con intención estratégica.
Programa completo
Temario del curso
Doce módulos para desarrollar una campaña completa: desde el análisis del brief y la búsqueda del concepto hasta la producción, adaptación y presentación final.
Módulo 01 Publicidad, comunicación y dirección creativa
- Qué hace que una pieza sea publicitaria.
- Diferencias entre informar, promocionar y persuadir.
- La función de la dirección creativa.
- Concepto, imagen, mensaje y formato.
- Publicidad de producto, servicio, marca y causa.
- Análisis de campañas visuales.
Módulo 02 Lectura e interpretación del brief
- Qué información debe contener un brief.
- Objetivo de comunicación y objetivo comercial.
- Producto, servicio y propuesta de valor.
- Problema visible y problema real.
- Restricciones, entregables y fechas.
- Preguntas necesarias antes de crear.
Módulo 03 Marca, audiencia y posicionamiento
- Identidad y personalidad de marca.
- Público objetivo y comportamiento.
- Necesidades, deseos y objeciones.
- Posicionamiento y diferenciación.
- Tono de voz y territorio visual.
- Construcción del perfil de audiencia.
Módulo 04 Insight y oportunidad creativa
- Qué es un insight.
- Observaciones frente a ideas.
- Tensiones, contradicciones y comportamientos.
- Beneficio funcional y beneficio emocional.
- Promesa principal de la campaña.
- Convertir información en oportunidad creativa.
Módulo 05 Concepto creativo y rutas de campaña
- Qué es un concepto creativo.
- Diferencia entre tema, estilo y concepto.
- Lluvia de ideas dirigida.
- Analogía, contraste, exageración y sorpresa.
- Desarrollo de tres rutas creativas.
- Evaluar originalidad, claridad y pertinencia.
Módulo 06 Dirección de arte y universo visual
- Traducir el concepto en decisiones visuales.
- Estilo, atmósfera y referencias.
- Paleta cromática y tipografía.
- Personajes, escenarios y objetos.
- Moodboard y guía visual.
- Coherencia entre concepto y dirección de arte.
Módulo 07 Creación de la imagen principal con IA
- Definir la intención antes de generar.
- Composición, jerarquía y punto focal.
- Producto, personaje y contexto.
- Prompts para publicidad conceptual.
- Generación de alternativas visuales.
- Selección, corrección y refinamiento.
Módulo 08 Copywriting, eslogan y mensajes
- Relación entre imagen y palabra.
- Titular, eslogan, cuerpo y llamada a la acción.
- Claridad, ritmo y memorabilidad.
- Promesa, emoción y tono de voz.
- Evitar textos genéricos y explicativos.
- Crear alternativas y seleccionar la mejor.
Módulo 09 Diseño de cartel y pieza gráfica
- Jerarquía entre marca, imagen y mensaje.
- Composición para formatos verticales y horizontales.
- Legibilidad y espacios de seguridad.
- Ubicación de logotipo y llamada a la acción.
- Adaptación para impresión y pantalla.
- Presentación de la pieza principal.
Módulo 10 Video publicitario con inteligencia artificial
- Idea central y estructura breve.
- Guion, storyboard y duración.
- Gancho inicial y progresión.
- Generación y animación de planos.
- Voz, música, efectos y montaje.
- Cierre, marca y llamada a la acción.
Módulo 11 Adaptaciones y campaña multiplataforma
- Conservar la idea en diferentes formatos.
- Publicaciones, historias y videos verticales.
- Portadas, banners y piezas horizontales.
- Variaciones sin perder identidad.
- Secuencia y calendario básico de campaña.
- Control de versiones y entregables.
Módulo 12 Presentación y defensa de la campaña
- Ordenar el razonamiento creativo.
- Presentar contexto, insight y concepto.
- Explicar dirección de arte y mensaje.
- Mostrar la pieza principal y adaptaciones.
- Argumentar decisiones sin sobreexplicar.
- Preparar el dossier final de campaña.
Metodología
Aprenderás desarrollando una campaña real
Cada módulo corresponde a una etapa del proceso creativo y se aplicará progresivamente al desarrollo de una campaña propia.
Estrategia
Analizarás el brief, la marca, el público y el problema de comunicación antes de proponer imágenes.
Concepto
Desarrollarás distintas rutas creativas y seleccionarás la que mejor responda al objetivo de la campaña.
Producción
Crearás imagen, mensaje, cartel, adaptaciones y una pieza audiovisual mediante herramientas de IA.
Presentación
Organizarás el proceso y los resultados dentro de un dossier profesional de campaña.
Recursos del curso
Materiales para crear y presentar campañas
El curso incluirá plantillas, guías y documentos reutilizables para organizar proyectos publicitarios propios o trabajos profesionales para clientes.
- Plantilla de brief creativo.
- Ficha de marca, público y posicionamiento.
- Plantilla de insight y promesa principal.
- Modelo para desarrollar tres rutas creativas.
- Guía de moodboard y dirección de arte.
- Plantilla de prompts publicitarios.
- Guía de titulares, eslóganes y llamadas a la acción.
- Plantillas de cartel y formatos para redes.
- Guía de storyboard para video publicitario.
- Modelo de presentación final de campaña.
Acompañamiento complementario
Profesor IA de Publicidad Creativa
El curso podrá incorporar un asistente especializado para ayudarte a analizar briefs, desarrollar rutas conceptuales, revisar la coherencia entre imagen y mensaje y comparar alternativas de campaña. Su función será ayudarte a pensar y evaluar, no reemplazar tu dirección creativa.
Proyecto final
Diseña una campaña publicitaria completa con inteligencia artificial.
Desarrollarás una campaña para una marca, producto, servicio, proyecto cultural o causa. El trabajo deberá demostrar que puedes pasar de una necesidad de comunicación a un concepto creativo y convertirlo en piezas visuales coherentes.
El resultado podrá integrarse a tu portafolio profesional y utilizarse como modelo para futuros trabajos con clientes.
Preguntas frecuentes