Academia Naitztoya
Distribución y Lanzamiento
Aprende a llevar una obra audiovisual hasta su público: define su posicionamiento, prepara materiales profesionales, identifica ventanas de exhibición, diseña una campaña de comunicación y construye una estrategia realista de distribución y lanzamiento.
Presentación del curso
Terminar una película no garantiza que encuentre espectadores.
Después de la producción comienza otra etapa decisiva: identificar a quién puede interesarle la obra, cómo debe presentarse, dónde puede exhibirse y qué estrategia permitirá que llegue a su público.
Este curso te enseñará a definir el posicionamiento de una película, preparar sus materiales de venta y comunicación, analizar ventanas de exhibición y construir una ruta de lanzamiento adaptada a sus características, recursos y objetivos.
También aprenderás a coordinar prensa, redes sociales, tráiler, póster, eventos, alianzas y contactos profesionales dentro de una campaña coherente, sin depender exclusivamente de una publicación aislada o de la promoción improvisada.
Competencias
Lo que aprenderás a desarrollar
Construirás un sistema profesional para posicionar una obra, preparar sus materiales, identificar oportunidades de exhibición y coordinar una estrategia de lanzamiento.
Definir públicos
Identificar espectadores, comunidades, territorios, intereses y contextos adecuados para cada obra audiovisual.
Preparar materiales
Crear póster, tráiler, sinopsis, fotogramas, ficha técnica, dossier, press kit y archivos de exhibición.
Diseñar una ruta
Elegir ventanas, plataformas, medios, eventos, alianzas y acciones de acuerdo con el proyecto.
Coordinar el lanzamiento
Organizar calendario, presupuesto, contenidos, contactos, publicaciones y seguimiento de resultados.
Perfil del alumno
¿Para quién es este curso?
Está dirigido a creadores y equipos que desean llevar una película, serie, documental o proyecto audiovisual desde su versión terminada hasta una estrategia profesional de exhibición y comunicación.
Cineastas independientes
Para autores que necesitan definir cómo presentar, comunicar y lanzar una obra terminada o cercana a su finalización.
Productores y distribuidores
Para quienes coordinan materiales, plataformas, exhibidores, prensa, redes, alianzas y calendarios de lanzamiento.
Creadores y proyectos culturales
Para equipos que buscan públicos para documentales, animación, cine con IA, videoclips, series o contenidos especializados.
Programa completo
Temario del curso
Doce módulos para construir una estrategia completa de distribución y lanzamiento: desde el diagnóstico de la obra y la definición del público hasta la campaña, las ventanas de exhibición, las alianzas y la evaluación final de resultados.
Módulo 01 Distribución, exhibición y lanzamiento
- Qué sucede después de terminar una obra.
- Diferencias entre distribución, exhibición y promoción.
- Distribución comercial, cultural e independiente.
- Estreno frente a circulación continua.
- Intermediarios y canales directos.
- Objetivos realistas para cada tipo de proyecto.
Módulo 02 Diagnóstico de la obra audiovisual
- Formato, duración, género y técnica.
- Tema, tono y propuesta diferenciadora.
- Fortalezas y limitaciones de distribución.
- Antecedentes del equipo creativo.
- Derechos disponibles y territorios.
- Preparación del perfil estratégico de la obra.
Módulo 03 Público, comunidades y posicionamiento
- Público principal y públicos secundarios.
- Intereses, hábitos y contextos de consumo.
- Comunidades vinculadas con el tema.
- Territorio, idioma y accesibilidad.
- Propuesta de valor para el espectador.
- Definición del posicionamiento de la obra.
Módulo 04 Ventanas y rutas de exhibición
- Salas de cine y exhibición alternativa.
- Festivales, muestras y circuitos culturales.
- Televisión y plataformas digitales.
- Educación, instituciones y exhibición comunitaria.
- Venta directa, renta y acceso gratuito.
- Diseño de una secuencia de ventanas.
Módulo 05 Modelos de distribución
- Distribuidor, agente de ventas y agregador.
- Autodistribución y distribución híbrida.
- Licencias, ventas y porcentajes.
- Territorios, ventanas y duración de acuerdos.
- Exclusividad y no exclusividad.
- Evaluación básica de una propuesta de distribución.
Módulo 06 Materiales profesionales de distribución
- Logline, sinopsis corta y sinopsis larga.
- Ficha técnica y artística.
- Biografía, filmografía y nota de dirección.
- Fotogramas y fotografías del equipo.
- Datos de contacto y enlaces privados.
- Declaración del uso de inteligencia artificial.
Módulo 07 Póster, tráiler y piezas promocionales
- Función estratégica del póster.
- Tráiler, teaser y clips breves.
- Adaptaciones horizontales y verticales.
- Fotogramas para prensa y redes.
- Subtítulos, logos y créditos.
- Coherencia visual entre todas las piezas.
Módulo 08 Press kit y comunicación con medios
- Contenido de un press kit profesional.
- Comunicado de prensa.
- Ángulos periodísticos de la obra.
- Base de datos de medios y contactos.
- Correos de presentación y seguimiento.
- Entrevistas, reseñas y cobertura editorial.
Módulo 09 Campaña digital y redes sociales
- Objetivos de comunicación digital.
- Canales adecuados para cada público.
- Pilares de contenido y tono editorial.
- Calendario de publicaciones.
- Videos breves, historias y piezas gráficas.
- Publicidad pagada y promoción orgánica.
Módulo 10 Alianzas, eventos y exhibiciones especiales
- Instituciones, colectivos y organizaciones.
- Universidades, museos y espacios culturales.
- Proyecciones con debate o actividades paralelas.
- Patrocinios y colaboraciones promocionales.
- Embajadores, comunidades y aliados temáticos.
- Organización de una exhibición de lanzamiento.
Módulo 11 Calendario y presupuesto de lanzamiento
- Fases de preparación, anuncio y estreno.
- Fechas clave y dependencias.
- Diseño, traducción, prensa y publicidad.
- Copias, eventos y participación del equipo.
- Contingencia y control de gastos.
- Construcción del plan maestro de lanzamiento.
Módulo 12 Seguimiento, métricas y continuidad
- Indicadores de alcance, asistencia y visualización.
- Prensa, contactos y oportunidades generadas.
- Ventas, licencias y recuperación de inversión.
- Registro de resultados por ventana.
- Ajustes después del lanzamiento.
- Plan de circulación a mediano plazo.
Metodología
Aprenderás construyendo un plan de lanzamiento real.
Cada módulo se aplicará a un proyecto audiovisual para desarrollar una estrategia completa de distribución, comunicación y exhibición adaptada a sus objetivos.
Diagnóstico
Analizarás la obra, su público potencial y sus oportunidades reales de circulación.
Planificación
Construirás una estrategia de lanzamiento con calendario, presupuesto y acciones.
Comunicación
Prepararás materiales promocionales, prensa y campañas para diferentes públicos.
Evaluación
Medirás resultados para mejorar futuras etapas de distribución.
Materiales
Plantillas profesionales para distribuir una obra audiovisual.
El curso incluye documentos editables que facilitarán la organización de campañas, materiales y calendarios de lanzamiento.
- Plantilla de estrategia de distribución.
- Calendario maestro de lanzamiento.
- Modelo de press kit.
- Checklist de materiales promocionales.
- Base de datos de medios y contactos.
- Calendario editorial para redes.
- Plantilla de presupuesto.
- Modelo de dossier comercial.
- Control de alianzas y eventos.
- Registro de métricas y resultados.
Profesor IA
Profesor IA de Distribución y Lanzamiento
El asistente IA podrá ayudarte a revisar calendarios, mejorar comunicados, organizar campañas, generar propuestas de contenidos y comparar estrategias de lanzamiento. Las decisiones finales deberán basarse en información actualizada del mercado y en los objetivos específicos de cada proyecto.
Proyecto final
Construye el plan completo de distribución y lanzamiento de una obra audiovisual.
El alumno desarrollará una estrategia integral para una película, documental, serie o proyecto audiovisual, incluyendo calendario, materiales, comunicación, presupuesto y evaluación.
La entrega final incluirá:
- Diagnóstico estratégico.
- Definición del público.
- Ruta de distribución.
- Calendario de lanzamiento.
- Plan de comunicación.
- Press kit.
- Materiales promocionales.
- Presupuesto.
- Plan para redes sociales.
- Modelo de seguimiento y métricas.
Preguntas frecuentes